威尼斯网址|年终合集|2020年度十大营销事件汇总
作者:威尼斯网址 发布时间:2021-12-18 00:33
本文摘要:2020年海内发生的十大营销事件赚足了民众的眼球,完美印证了现代营销学之父菲利普·科特勒说过的那句话:“真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而告竣广告。”如何巧妙地炮制话题、借助媒体流传聚拢公共注意力,乘隙掀起一波市场热度,已经成为品牌实验感动潜在消费者、实现营销目的的有效手段。品牌要想从茫茫市场中脱颖而出,这十种新兴花式营销计谋必不行少。 1.“让利”营销:《囧妈》:看不看?免费的!孩子:妈妈,我想看影戏!妈妈:看,看免费的,《囧妈》够嘛?

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2020年海内发生的十大营销事件赚足了民众的眼球,完美印证了现代营销学之父菲利普·科特勒说过的那句话:“真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而告竣广告。”如何巧妙地炮制话题、借助媒体流传聚拢公共注意力,乘隙掀起一波市场热度,已经成为品牌实验感动潜在消费者、实现营销目的的有效手段。品牌要想从茫茫市场中脱颖而出,这十种新兴花式营销计谋必不行少。

1.“让利”营销:《囧妈》:看不看?免费的!孩子:妈妈,我想看影戏!妈妈:看,看免费的,《囧妈》够嘛?孩子:够了,谢谢妈妈,徐导真好。2020年头受疫情影响,多地影院被迫停业,一众春节档影片都推迟上映。不意《囧妈》自出机杼,团结字节跳动在1月25日大年头一当天免费在西瓜视频等多个平台线上播出。

作为囧途IP系列的第四部,《囧妈》此次回馈观众的举动圈粉无数。《囧妈》的影戏投资方欢喜传媒因此股价暴涨。字节跳动也借拥有《囧妈》的版权,为其旗下西瓜视频、抖音、今日头条等多个APP带来了近乎全网的流量,实现了赢家多赢多吃,此次营销可以说是判准了天时地利人和。

2.反向营销:我就是我,做双十一纷歧样的烟火严选可谓是今年双十一“泼冷水”第一名。就在双十一前一周,11月4日,严选官方微博宣布退出双十一大战,不搞庞大烧脑的优惠玩法,提倡消费者回归理性消费,以往热闹紧张的双十一突然被这个“反消费主义”通告煞了风物。通告字里行间都是替消费者着想的“肺腑之言”,并在末端处恰到利益地升华了严选的品牌定位,塑造了别开生面的品牌形象。

3.教科书级此外营销:土到极致即是潮今年迈乡鸡的一连环土味营销可以说是土到了撒哈拉沙漠,让人印象深刻。但在先容它的土味营销前,必须要先提到老乡鸡在面临年头亏损逆境时不忘企业家精神,凭借董事长束从轩手撕员工减薪联名信视频、为医护防疫人员提供免费爱心餐,让许多人都对这其中式快餐企业路转粉。有了一定的粉丝基础,低成本营销就更容易实现。

老乡鸡的200元公布会可谓是“诚意满满”:应景的村头大喇叭、无中生有暗度陈仓的郭氏梗、Let’s go的塑料英语、“生活不止是诗和远方,另有肥西老母鸡汤”的土味顺口溜……一个“战略公布会”上集齐这么多槽点,岂非是要召唤神龙吗?另有勤于乱来事情的“咯咯哒”式逐日问安。不仅如此,董事长束从轩还亲自进场“报菜名”,点名要挑战岳云鹏,与岳云鹏在微博隔空互动,甚至最后拿下岳云鹏的老乡鸡代言。老乡鸡把微博玩成了自己的秀场。一边专心营业,一边用心刷存在感,加深民众印象。

看来,一本正经地做一个土味挖掘机,潮出自我,也不失为营销的一条新路子。4.接地气营销:摆地摊,HR是专业的!第十三次全国人大三次集会闭幕后,各地政府放松市容治理要求,出台了地摊经济拉动消费的政策。马上,地摊经济火了。

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然而除了摊主们在忙,各大品牌也不忘紧跟风口,敏捷开启地摊型营销模式。先是百度:黄埔军校+超大平台+六险一金+免费班车+年度体检+节日礼物+玉人如云。

然后是人事高管——席地而坐只为支摊招人。另有遐想、拼多多、滴滴打车……各个大厂不约而同摆摊招人并非只蹭热点,而是放下架子,用消费者喜闻乐见的方式与其举行相同,搞笑之余又拉近了与消费者的距离,展现品牌接地气的人情味。5.文艺谐音梗营销:谐音梗真的会扣钱谐音梗是要扣钱的说法源自《吐槽大会》上李诞的讥讽,但在去年的情人节,孤寡孤寡的“七夕青蛙”却真的可以“扣消费者的钱”。在微博,#七夕青蛙#的话题阅读量到达6.3亿、17.7万次讨论。

这个称谓其实是淘宝将青蛙啼声“咕呱咕呱”与“孤苦伶仃”(也就是孤寡)有创意地联系起来,实则是电商们瞄准只身经济的一次谐音梗营销。6.情怀营销:不会造口罩的车企不是好的“哆啦A梦”2019年,五菱荣获了国产汽车品牌销量第一的荣誉。2020年,它又凭实力获得了第一个生产口罩的车企头衔。

由于疫情发作前期口罩求过于供,五菱迅速调集了120多名专家和技师组成团队,24小时不中断轮班攻坚,最终用1天时间完成了口罩机械的结构设计,76小时实现了口罩机械的正式下线,有力保障了口罩产能供应,展示了“五菱速度”。紧接着,地摊经济火起来时,五菱又恰逢时宜地推出五菱荣光翼开启售货车,为摊主们提供便利,又一次用行动诠释了“人民需要什么,五菱就造什么”。7.人物营销:Me=品牌掀开罗永浩的“黑历史”,锤子手机销量不佳,做空气净化器没遇上时候,电子烟也被3.15点名,锤子科技让罗永浩欠了一屁股债。

老罗不得已想到了做直播这个档口,要靠“卖艺”还债。去年4月1日,罗永浩开启了自己的电商直播首秀,业绩可观。作为初代网红,罗永浩电商直播的乐成吸引了不少企业家、明星、主持人进入电商直播领域。虽说初出茅庐,大多数人打开罗永浩的直播,都是因为老罗而非产物,究竟老罗直播带货的价钱没有绝对的竞争力,对于产物性能的专业水平也并不精彩,但罗永浩靠着自己诙谐诙谐的语言和忠诚的锤粉们,在一次次直播实战中摸爬滚打,终于成为3个月净赚2.39亿,8个月带货成交额超20亿的“抖音一哥”,乐成在10个月内归还了3亿元欠款,真正做到“卖艺还债”。

8.自黑营销:我讽刺我自己去年2月16日,一首《钉钉本钉,在线求饶》的自黑视频从B站火到全网。视频里,钉钉化身一个在线求饶的呆萌企鹅(bushi)燕子,叫列位“少侠”爸爸们“五星分期”一次付清。从中可以看出,钉钉正在用年轻人喜欢的方式与用户举行相同,主动改变官方通例的正经严肃形象。

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正所谓是一入鬼畜深似海,今后正经是路人。钉钉从公布首条自黑视频后就彻底放飞自我,将B站作为焦点凭据地,筹谋了诸如甩钉歌、我钉起来真好听、钉钉动画化等一系列针对年轻人的创意营销,让钉钉从B站乐成打入年轻人内部。9.炒CP式营销:情人眼里出???2020年的520,躲过了朋侪圈的狗粮,躲不外“番茄炒蛋”CP的官宣发糖。

事件起源于一段可爱的互动视频,麦当劳小哥偶遇美团外卖小哥,没有“耳朵”的小红看到小黄的袋鼠耳朵羡慕不已,好奇地伸手捏了下。不久,麦当劳借机推出一款“鸡腿”头盔,并和 美团互动发糖,再次引发网友的热议。如此一来,美团与麦当劳的有爱互动不仅通报出了品牌温度,展示品牌间温馨可爱的一面,又收获了一大波CP粉的好感。

10.仪式感营销:秋天不端奶茶杯,孤苦一生无人追#秋天的第一杯奶茶#这个梗泉源于去年9月22日(秋分),这天被看做是入秋的第一天。究竟节气也是节,于是乎许多注重仪式感的年轻情侣在朋侪圈秀起了恩爱,跟工具讨要第一杯奶茶。如果没有工具,也可以来一口慰藉一下孤苦零落的心,何乐而不为呢?一些机智的只身狗还喊话“回手”:树叶都知道你们要黄,天都知道你们早晚要凉,秋天都知道你们马上进入隆冬~这些段子都为“秋天的第一杯奶茶”积累了不少热度和流量,也让众多奶茶品牌销量顺势大增。

奈雪还借机推出奶茶节运动,赢取了不少关注和讨论。好了,以上就是小编盘货的2020年度十大营销事件。

其实除此之外,2020年另有许多优秀的营销案例,由于篇幅有限就不在此一一枚举了,感兴趣的小同伴可以自行查找学习哟~。


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